주로 고객을 직접 상대하는 서비스 분야에서 캐릭터 마케팅이 활발한 가운데, 커피전문점 카페베네가 캐릭터 공모전을 통해 탄생한 카페베네 캐릭터 ‘베피(Befy)’를 공개했다.
카페베네를 상징하는 캐릭터인 베피의 이름은 카페베네가 추구하는 자유와 꿈, 교감 등의 의미가 담긴 영어 단어의 약자다. 카페베네와 자유(Free), 비행(Fly), 친구(Friend)의 단어가 만나 베피라는 단어가 탄생했으며, 또 다른 의미로는 ‘어디에나 있다, 존재한다’는 뜻의 Be와 자유, 비상, 친구라는 뜻을 담고 있다.
카페베네 김동한 온라인마케팅 팀장은 “캐릭터 이름 공모전을 통해 탄생한 베피는 카페베네를 상징하는 캐릭터로 다방면에서 활용될 계획”이라면서 “캐릭터 이름 공모전에 참가한 많은 고객들에게 감사의 뜻을 전한다”고 말했다.
카페베네 측은 캐릭터 마케팅 전략을 통해 더욱 친숙한 커피전문점 브랜드로의 도약을 기대하고 있다.
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